對于愛美的姑娘們來說，法國知名奢華品牌YSL的口紅，是每一張美艷面容的必備品，YSL口紅甚至被美妝博主譽為妝容的點睛之筆，可見YSL在寬泛女性花費者心目中佔領了什麼身份。而這個比年來極受迎接的品牌，在日前正式公佈入駐天貓，并且在天貓超等品牌日的加持下，打造了一場線上線下新零售大活動。
4月16日，YSL美妝的天貓旗艦店正式開業，YSL天貓超等品牌日也在同一天進行，為蜂擁而至的花費者送上不同種類優惠福利。跟著YSL的入駐，歐萊雅中國旗下高檔品牌也實現了在天貓的全滿貫，天貓對于美妝產業的陰礙力得到極大增加，天貓超等品牌日如何在新零售時代下和美妝品牌實現共贏，成為產業最受期望的事務。
超等品牌日幸運六百家樂打通線上線下 YSL強橫入駐天貓
YSL的全稱為Yves Saint Laurent，中文譯名圣羅蘭，是法國著名的時尚品牌，由1936年8月1日誕生的伊夫圣羅蘭先生創辦。1978年，風靡時尚界的伊夫圣羅蘭先生涉足美妝，并親手寫下對香水與美妝的宣言：為愛而生，悅享性命，杜絕乏味 。YSL秉承該精力，令乏味、平淡、黯淡無跡可尋，旗下美妝產物更是備受各國愛佳麗士贊譽，在長年的口碑堆積下，成為國際一線大品牌。
這樣一個高檔的美妝品牌，本可成為美妝界的奢華品，但在進入中國市場后，品質優勢加上親民的價錢讓其成為愛佳麗士的必備品，更被中國花費者取了不少昵稱，品牌形象深入花費者心坎。而在天貓超等品牌日中，YSL特邀黃子韜、宋威龍，帶著天貓前去YSL發源地巴黎，探秘YSL源自于巴黎的時尚與浪漫顏色，把YSL的品牌故事原汁原味地帶給花費者，通報出更真理的品牌心智。
除了明星親自探秘，YSL天貓超等品牌日在線下的事件里也動作頻頻。4月2-6日在北京三里屯南北廣場，天貓約請百名大V和KOL介入事件發行，打造酷炫快閃體會店;4月13日于上海1862老造船廠，舉行主題為暗夜電玩城的黃子韜演唱會，辛芷蕾、闞清子等品牌好友明星親臨現場助陣。據了解，兩場線下超品聯盟品牌事件現場，均建置多臺無人販賣機和試妝鏡，花費者可在現場掃碼注目天貓商店并買入產物、領取試用、體會YSL潮妝。事件現場還建置了H5互動二維碼，率領線下觀眾在體會新花費方式的同時，介入到線上試妝，注目天貓YSL商店，形成雙向引流。
在線上，花費者可通過拍立淘或手淘掃一掃平臺進入互動H5頁免傭百家樂面，感受宛如身在超品聯盟演唱會現場的試妝體會，這樣的首創三維全景互動弄法吸收了大批青年花費者。YSL還與阿里專業隊伍共創，研發出品牌動態寶物頁面，用動態交互和圖文視頻格式加強5款YSL明星產物，展示出的酷炫動態彰顯YSL潮水風范，把升級的產物形象更立體地通報給花費者。
天貓新零售模式推翻美妝產業 打造品牌X花費者雙贏
依據信達證券的匯報，2016年中國妝扮品的販售額同比增幅為83。而高檔化是美妝市場連續增長的要害推進因素，高檔產物份額連續上升。另據凱度花費指數統計，那些開端將高檔品牌列入買入清單的花費者為此類品牌功勞了46的販售增長。在中國花費者越來越珍視美妝品牌的抉擇時，YSL入駐天貓，并攜手打造YSL天貓超等品牌日顯然是合法時，品牌能享受天貓的多維賦能，花費者也在專屬YSL的雙11中體會到差異的花費方式。
據統計，YSL在天貓首個超等品牌日不到半天時間，販售額就已經衝破3000萬，累計漲粉過份110萬，這一數據刷新了同樣于百家樂ptt本年初入駐天貓的高檔彩妝品牌紀梵希的數據記載。這樣的成果離不開YSL極富性格的品牌主張，上乘的產物質量，更離不開天貓超等品牌日作為營銷主陣地的創意營銷賦能，離不開天貓大數據對花費者的洞察。
YSL美妝中國品牌總監刑夏淳就曾公然表明：我們但願借助天貓平臺的專業氣力、大數據優勢，為花費者提供更多互動弄法。顯然，天貓超等品牌日打通線上線下的新零售模式勝利地協助花費者更好地了解品牌，品牌也能借助新品上市之際，交融天貓創意賦能，星城百家樂向目的花費群體輸出品牌理念。這樣的品牌X花費者雙贏營銷方式，有助于品牌更深層次的與中國市場混合。
另一方面，從市場研討機構Euromonitor的數據顯示，快速增長的美妝市場上，20-29歲的青年族群是花費主力軍，她們對于高檔品牌的熱愛遠高于其他年紀層。YSL圣羅蘭美妝環球副總經理Xavier DUBRUL也在采訪中強調，YSL極度注目青年花費群體，試圖了解環球青年花費者在想什麼，并對他們的需要和愛好進行預判，以提供更相符他們需要的產物。
這一方位與天貓不謀而合。在多個天貓超等品牌日的勝利案例中，我們可以發明青年花費者已經是各大產業、各大品牌爭相競逐的用戶群體，誰把握了青年花費者的心，誰就能維持持久的品牌吸收力。天貓長年堆積的數據也表示，中國青年花費者正在更大范圍地承受高檔美妝品牌，YSL此次正式入駐天貓并打造營銷力度空前的超等品牌日，可百家破解程式謂擁抱新零售的最佳機會。
跟著花費升級大潮席卷各個產業，不少一線美妝品牌在與天貓攜手配合后，已經嘗到了中國市場新零售的甜頭。前程，天貓會以何種方式試探新零售，為品牌和花費者創設何種連結方式，又會給我們帶來哪些產業驚喜?讓我們拭目以待。
