鴻茅藥酒是藥還是保健酒？
鴻茅藥酒
依據鴻茅藥酒在國家食物藥品監視控制總局的存案信息，鴻茅藥酒是藥品不是保健品，產物種別為中藥，批準文號為國藥準字Z15020795。
確系為藥品，但鴻茅藥酒從產物、營銷包裝等多個方面好似有意不經意地弱化它的藥品屬性。
夸大宣揚效果的違規廣告屢禁不止，多地限令禁售頻繁上演，即便是被拉入黑名單，認定為廣檢舉布企業信譽嚴重背約品級，但鴻茅藥酒早已有了一套排他的廣告狂活法。對于大多數花費者來說，分不清它是藥是酒。它以每年百余條的廣告與OTC藥品認證的安全屬性悄無聲息地包攬市場。在電商平臺上，與鴻茅藥酒相似的OTC藥酒競品有不少，但走向線下藥店，鴻茅藥酒幾乎一家獨大，難覓其他品牌蹤影。
藥品而非保健品
白酒斷崖式腰斬以來，保健酒突飛快速發展。北京商報查訪發明，實質不在保健酒之列，屬于藥品范疇的鴻茅藥酒在各大電商平臺成交量、打百家樂技巧批評數顯著高于有類似作用的OTC藥酒類競品。
從價錢帶上來看，同類屬性的OTC藥酒價錢大部門低于鴻茅藥酒，500毫升鴻茅藥酒售價為298元，同為OTC屬性的中藥藥酒吉林萬通頸痛仙丹酒250毫升售價為95元，同仁堂國公酒750毫升2瓶售價僅為128元。
在商品詳情介紹方面，同仁堂國公酒有一張藥品操作指南照片，性能主治祛風散濕、舒筋活絡，用于寒濕所致的痹病。吉林萬通頸痛仙丹酒的性能主治為滋補肝腎，通絡止痛；用于不同種類脊椎病引起的疼痛。
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比擬之下，鴻茅藥酒的產物詳情介紹十分充沛，例如治病又強身、健脾、活血、補氣、養陽、肩頸疼、腰疼、腿疼、舉動不便、風濕痛、關節痛、筋骨痛、屈伸不幸、腎虛腰酸、尿頻起夜、頭暈失眠、面色萎黃、乏力、手腳冰涼、畏寒怕冷、胃脹胃痛、脾胃虛寒，有以上癥狀均可服用鴻茅藥酒等。
自稱誰都可以用
值得留心的是，電商平臺上有諸如風濕液、舒筋風濕酒、龜蛇酒等諸多OTC藥酒，但北京商報查訪多個實體藥店發明，鴻茅藥酒在渠道上幾乎有絕對優勢，難以看到其他品牌。
線下藥店的鴻茅藥酒，在實質販售中以藥品和保健品兩種地位存在。在和諧里地域的一家藥店內，當北京商報訊問任務人員，鴻茅藥酒屬于藥還是保健酒時，得到的回復是，鴻茅藥酒既是藥品也可當做保健品，對體態有許多優點，老人和婦女均可採用。
在另一家藥店中，販售人員提名鴻茅藥酒時側重強調了它的祛風除濕、補氣通絡、健脾溫腎、舒筋活血等效果，并沒有自動提及禁忌和難受用人群。
藥品當保健品賣已違規
一為不愿署名的醫藥專家表明，藥品不能當做保健品售賣，藥品應具有領會調治功效，凡是藥品都應當有領會的調治方位，并附有詳細的操作指南。保健品差異于藥品，實用范圍對照廣大，幾乎沒有什麼限制。作為藥品需有一定限制，不可擴張調治范圍，一旦擴張調治范圍即是違規行徑，鴻茅藥酒作為舒筋活血類中藥產物，擴張宣揚調治范圍都是國家政策不許可的行徑。上述專家稱，在廣告監管不嚴峻的初期，鴻茅藥酒可能會有投機性的市場時機。比擬于市場上平凡的保健酒，鴻茅藥酒的強力度廣告宣揚更輕易牟取花費者信任，但國家對于藥品及廣告管控日趨嚴峻，鴻茅藥酒只能作為藥品針對某種疾病調治，不可宣揚遍及性疾病的預防。
依據新廣告法第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表明效果、安全性的斷言或者擔保；藥品廣告的內容不得與國務院藥品監視控制部分批準的操作指南不一致，并應該明顯標明禁忌、不佳反映。非方劑藥廣告應該明顯標明請按藥品操作指南或者在藥師開導下買入和採用。
忽視廣告禁語已違法
在成為暢銷品的路上，鴻茅藥酒的廣告營銷絕不手軟。據國家食物藥品監視控制總局官網的廣告存案信息顯示，截至目前，鴻茅藥酒廣告投放累計744條。從2024年10月至今的一年時間里，投放廣告274條。作為同品類的OTC國公酒，投放藥品廣告截至目前僅有16條。
在本年熱播的電視劇《中國式關系》當中，有這樣一段植入給您買的這是鴻茅藥酒，這酒能治風濕補氣血，可不廉價啊！作為國藥準字的甲類非方劑藥，鴻茅藥酒在經審批的傳統廣告中要求應該附有勸沙龍 百家樂 技巧說語。但是，由于植入廣告監管缺失，沒有勸說語的藥品廣告就被順理成章地植入此中。
查訪發明，鴻茅藥酒在國家食藥監總局審批的廣告中提及的兒童、孕婦禁用；陰虛陽亢者禁服；肝腎性能不全及酒精過敏者禁服等若干禁忌和留心事項，并沒有顯露在電視劇中。
實質上，對于藥品廣告勸說語的要求已升級為法條條款，2024年實施的新廣告法紀定，非方劑藥廣告應該明顯標明請按藥品操作指南或者在藥師開導下買入和採用。
據了解，電視劇植入廣告的收費通常根據演員陣容和播出的平臺來訂定價錢，一線衛視播出的電視劇，廣告植入價錢高達數百萬元。盡管因不合規屢遭罰款，但鴻茅藥酒的違規廣告并未休止。
就上述疑問向鴻茅藥酒發了采訪提綱，但截至發稿時并未得到回復。
夸大宣揚已被罰
鴻茅藥酒始源于1962年景立的內蒙古涼城縣鴻茅百家樂對壓酒廠，曾創下一年販售額十多億元的驚人業績。但在后來的成長中，因過度夸大療效搶奪市場，上世紀90年月末鴻茅藥酒漸漸從花費者目光中消亡。曾創建鴻茅藥酒輝煌業績的鮑洪升等人全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，2024年5月17日，內蒙古鴻茅藥業有限義務公司正式成立，陪伴廣告影視業的迅猛成長，鴻茅藥酒又開端了它的第二春。
鴻茅藥酒重出江湖之后，依賴廣告效應曾在2024年販售額衝破億元，比年原因于含糊藥品和保健品的邊界并擴張調治效果和虛偽宣揚，鴻茅藥酒一直風浪不停。
近日，新疆庫爾勒市食藥監局執法人員對轄區藥品經營企業進行監視查驗發明，8種藥品存在發行違法廣告的行徑。此中，鴻茅藥酒因在媒體上宣揚時，存在表明性能的斷言，夸大宣揚調治范圍，再一次被責令暫停販售。
梳理發明，這并不是鴻茅藥酒比年來初次由於涉嫌廣告違法被責令休止販售。海南省食物藥品監視控制局曾發行告示百家樂高手陳小刀，限令停售鴻茅藥酒。湖南省食物藥品監視控制局也曾發行告示稱，鴻茅藥酒宣揚中擅自擴張產物主治范圍、夸大產物療效。重要違法事實是在電視廣告中不科學地表明效果的斷言和擔保，并含有應用專家和患者的名義和形象作證實的內容宣揚。湖南省食物藥品監視控制局依據《藥品廣告審察設法》第二十一條，《醫療器械廣告審察設法》第十八條，《湖南省藥品和醫療器械流暢監視控制規則》第三十五、三十六條規定，做出暫停販售決擇。
從2024年至今，鴻茅藥酒曾在湖北、山東、江蘇、寧夏、江西多地發行不合規廣告。2024年鴻茅藥酒在廣告宣揚中因夸大主治效果、應用公共人物和患者作證實等嚴重違法行徑，被海南、湖南等地的工商局限令休止在該地域的販售。2024年，鴻茅藥業被浙江省食藥監局列入黑名單，認定為廣檢舉布企業信譽嚴重背約品級。2024年9月，鴻茅藥酒成為新廣告法實施后第一個違規發行廣告的藥企，此后的18個月間鴻茅藥酒已在江蘇、上海、重慶、新疆等地四登違規廣告黑榜。
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