比年來在線音頻產業處在高速成長期，產業一直維持較高話題度。音頻已經成為人們零碎化時間獲取內容及信息需要的主要格式。本次iiMedia Research發行的《2024年上半年中國在線音頻產業動態監測匯報》重要針對在線音頻產業進行市場解讀、用戶研討、IP營銷解析以及前程趨勢預計。
在線音頻用戶規模高速增長 增進聲音辦事多形態成長
在線音頻產業用戶數目規模龐大。iiMedia Research數據顯示，2024年在線音頻用戶規模為318億。2024年在線音頻用戶規模增速預測達195，相較于挪動視頻及挪動瀏覽產業，展示較快增速。音頻或許知足人們在零碎化時間獲取內容及信息的需要，音頻格式能讓主播通過聲音更好進公價況表白和氣氛增色，又採用戶在獲取內容時可以具有更大的想象空間，在線音頻產業主要性正在不停增強。
2024年，在線音頻平臺多業態布局，開拓下游市場，重要為車載端和智能產物端的布局。喜馬拉雅在產業下游環繞電話、車載、智能硬件創設起普遍的內容分配體系，構建完整音頻生態圈。
20卡利百家樂管理24上半年，音頻+趨勢熾熱成長。喜馬拉雅應用音頻+IP，打造更多優質內容百家樂記牌，攙扶音頻IP成長，打造泛娛樂化生態，開拓產業外延，開闢聲音辦事更多形態。荔枝通過音頻+互動社區，增加用戶體會，開闢用戶互動配景，優化社群運營模式。
在線音頻產業在政策專業以及用戶的推進下成長遠景利好，以音百家樂 如何 看路頻為載體的耳朵經濟正在爆發。
但在線音頻產業仍然需求解決缺乏主播技術人才、過分依靠頭部IP、內容質量較低等眾多疑問。打造平臺特點內容、組成產物採用配景、培育高素質人才都是在線音頻產業面對的挑釁。
音頻IP營銷渠道普遍首創 協同打造眾多優質IP
音頻IP營銷已成為2024年在線音頻產業熱門。宛如在游戲、視頻等領域，IP也正在動員挪動音頻產業的成長。IP行業已從繼動漫IP、游戲IP、小說IP，影戲IP之后進化到音頻IP，成為文化市場熱點新寵。
在線音頻平臺也十分講究平臺IP打造，如喜馬拉雅FM積極攙扶音頻IP的打造，同時普遍開創首創型的音頻IP營銷。
在音頻IP攙扶方面，喜馬拉雅用心于原創優質內容的打造，推出萬人十億新聲方案，方案一年內，投入十億基金攙扶內容創業。而音頻IP營銷領域，喜馬拉雅聯盟京東、天貓年貨節、英菲尼迪等著名品牌推出《寫信通知你》、《郭論》、《首創中國我的路》等熱點音頻節目。機械手臂百家樂會作弊嗎交融品牌主自身特徵，應用超等IP《郭論》為支撐點，通過獨占的品牌宴客和年貨節目定制等格式，從頭勾起了當下80、90后對購置年貨的團體回想，從而進行了一次新商務配合模式的勝利試探。
喜馬拉雅音頻IP營銷首創弄法多種多樣，重要包含有感官營銷、常識營銷、配景營銷這幾大營銷理念。應用感官營銷，通過聲音接觸用戶，施展音頻的唯一陪伴性與多配景共存的優勢，可在內容輸出和廣告植入時賦予更多感情和配景屬性，給受眾帶來更深的認同感。通過常識營銷，在線音頻平臺應用用戶零碎化時間進行常識及高質內容輸出，以常識格式交融廣告內容流傳，使品牌代價與信息代價產生雙重溢價。配景營銷，指的是在配景中演繹品牌意義，用戶沉醉式的體會能實現強連結。
超等IP《寫信通知我》通過配景營銷為主、感官營銷等為輔的手段，將音頻欄目開拓至線下，開展二次流傳熱點事件，加強與用戶互動，增加用戶粘性，同時增強配合同伴京東的品牌代價流傳。
喜馬拉雅FM營銷渠道普遍首創，正在開啟音頻IP新經濟。其營銷渠道重要包含有利用店鋪、社會化媒體、硬件體制分配和事件統籌。用心于音頻IP開闢，通過打造和引進高檔有質量的IP，打穿差異的行業界限，為用戶篩選有代價的內容。
在線音頻商務模式趨于成熟 特點化方位成長成趨勢
目前各家在線音頻平臺各持其特別的商務模式在細分賽道中均有較大的發展空間。艾媒咨詢解析師以為，各大頭部在線音頻平臺憑借優質內容，開端講究衍生IP的打造、對配景及生態的普遍布局等，前程將與更多的用戶和跨產業品牌產生跨界互動，形成全新的商務營收模式。
商務營收模式成熟的同時，在線音頻平臺展示特點化成長趨勢。艾媒咨詢解析師以為，各家在線音頻平臺的商務模式固然已經趨于成熟，不過常識付費類內容缺乏相應的典型性特點，重要依靠于頭部IP氣力動員平臺流量并非持久之計。前程用戶黏度高、付費意愿足的特點文化內容以及古史文化內涵充沛的有聲讀物將成在線音頻平臺內容制作方的成長焦點。同時，版權保衛、人才培育也是在線音頻平臺焦點發力的方位。
