8月2日，工業和信息化部賽迪研討院、中國電子報社在北京發行了《2024年上半年家電網購解析匯報》（簡稱《家電網購匯報》）。匯報顯示，2024年上半sa百家樂年，我國B2C家電網購市場（含挪動終端）規模達2641億元，同比增長22，是2024年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的場合下，線上增幅從頭上揚，線上線下混合的零售新業態讓網購市場再攀新高。匯報還指出，跟著家電網購市場的日趨成熟，市場會合度越來越高：渠道方面，京東以605的份額撐起一極兩強格局；品牌方面，外資日漸式微，中國企業優勢進一步擴張；新進入者的最大時機點在于新產物新模式。
花費對經濟增長功勞率大幅增加 家電網購為花費亮點
本年上半年，我國花費市場平穩增長，花費升級勢頭不減，花費對經濟增長的拉動作用進一步加強。據國家統計局統計，上半年花費支出對經濟增長的功勞率為785，比去年同期提高了151個百分點。
在數字經濟與實體經濟深入混合的大潮下，網絡花費連年增長，在整體花費中的占比在線百家樂越來越大。國家統計局數據顯示，2024年16月，全國實物商品網上零售額313萬億元，同比增長298，增速較去年同期快12個百分點；占社會花費品零售總額的比重為174，較去年同期提高36個百分點。
《家電網購匯報》指出，本年上半年，作為網購實物類商品中的典型性門類，家電和挪動終端產物在線上的體現更為活潑，對花費市場拉動作用進一步加強。空調、冰箱、洗衣機、小家電等多數家電產物線上增長過份30，高于全國零售平均增幅。家電網購在市場規模連續擴張的同時，顯露增長拐點，平均增幅從去年同期的169回升到22，同比增長51個百分點，向新的販售高峰沖刺。
依據國家統計局的數據，本年1月6月我國家用電器和音像設備類商品零售額為4283億元，同比增106。而依據《家電網購匯報》，不含挪動終端，我國B2C家電網購市場純家電產物的網購規模為1481億元，因此，2024年上半年，我國家電市場（不含挪動終端）的網購零售額平均滲入率已達34。
網購市場增長引擎作用凸顯 黑電新興家電市場最為顯著
2024年上半年，家電產物在線上市場仍處于上升通道，與線下市場進一步拉開差距。《家電網購匯報》顯示，空調線上市場零售額和零售量同比增幅為443和411，與線下增幅74和32拉開差距。冰箱線上市場零售額和零售量差別同比增長343、135，洗衣機線上市場零售額和零售量差別同比增長323、199，均遠高于整體市場。
彩電市場的增長甚至徹底依靠線上。2024年上半年，線上彩電市場零售量同比上升1779，線上零售額同比上升46；同時，線上市場正加快蠶食線下市場份額百家樂無腦打法，線上市場零售量和零售額在整體彩電市場的占比已經提高到4413和3516。
一些新興家電產物線上市場的優勢加倍顯著。《家電網購匯報》顯示，2024年上半年，吸塵器線上零售額已經是線下的兩倍；掃地機械人線上是線下的8倍。
2024年上半年，在線下市場不景氣的場合下，線上市場的增長引擎作用進一步凸顯。
線上線下混合驅動零售變革 電商三強格局難以撼動
2024年上半年，零售業態變革展現，線上線下混合、配景化花費成為產業前程成長趨勢，并在618進行了較大肆的預演。
在做好專業、商務的鋪墊后，京東、天貓、蘇寧均于年頭調換了內部結構條理，以安適零售變革的到來。同時，各電商平臺加倍強力度推進渠道下沉、強化辦事。
2024年上半年，渠道下沉和諧臺化運營給京東帶來了較大的增量，使其在劇烈競爭中維持一馬當先。天貓變原有以花費者為核心的單核驅動手段為雙核驅動戰略，強調從商家和用戶雙角度起程。但這一手段變更從2024上半年開端，效應可能鄙人半年展現。
依據《家電網購匯報》，2024上半年，京東、天貓、蘇寧三大電商龍頭的家電網購零售額均大幅增長，但市場格局未有變更。京東仍以605的份額在百家樂技巧家電網購市場遙遙領先，貓寧組合幾乎瓜分了剩餘的四成江山。2024年上半年，拼購電商、精選電商、內容電商等概念火爆，但家電產物的特徵決擇了渠道商的門檻，現階段別的商家很難覓得時機。
花費升級驅動高價產物熱銷 3000元以上產物占近四成
數字經濟與實體經濟的混合，有力增進了供應側組織性革新。家電網購市場花費升級顯著，家電產物均價明顯增加。
《家電網購匯報》顯示，2024上半年，多數品類家電零售額增幅大于零售量增幅，線上家電產物單價增加顯著。此中，冰箱線上均價增長近20，洗衣機線上均價增長12以上，增幅均過份線下。
高客單價、高檔產物日益受到花費者青睞。5000元~6999元是空調線上市場增長最快的價錢段，零售量增長588，零售額同比增長552。4500元~6499元成為洗衣機線上市場零售額增長最快的價錢段，同比增長12954，零售量同比增長8997。容積為281升以上的大容積冰箱在線上的零售量占比3157，但對線上零售額的功勞率卻到達5252。
線上市場往往帶領新興產物的販售，《家電網購匯報》顯示，線上凈水器材、新型微波爐等高客單價產物銷量增加顯著，小家電中高客單價的無線吸塵器、負離子吹風機、美容儀等觸發熱銷。
統計顯示，2024上半年，客單價在3000元以上的家電產物販售額占比增加7至37。跟著人們花費程度的提高，對產物品質提出更高的要求，中國家電產業進入組織優化、產物升級、品質增加的全新階段。
中國品牌堆積優勢領跑 外資品牌內憂外患落伍
跟著市場的成熟，線上品牌會合度越來越高，中國品牌成為家電網購市場的贏家。《家電網購匯報》顯示，格力、奧克斯、美的堅牢佔領線上空調市場第一集團，零售額占比已過份75；線上冰箱市場前十品牌中，中國品牌占了9席；彩電市場，中國品牌份額靠攏80，而洗衣機市場中國品牌則已經過份80；美的堅牢佔領小家電市場霸主位置
外資品牌體現出顯著的慢步調，2024年上半年，外資品牌繼續疲軟，與優勢中國品牌的間隔拉大。
《家電網購匯報》顯示，2024上半年，西門子冰箱以零售量排名第七、零售額排名第四的成果被擠出前三名，傳統大家電前三強中，外資品牌不佔領任何席位。在2024年上半年零售量位居前十的冰箱產物中，西門子沒有一款產物入選。同樣慘淡的還有韓系大牌三星和LG。2024上半年，三星彩電在線上顯露了量額齊跌的場合，線上市場的零售額排名已跌至第九位。三星白電在線上市場也沒有任何起色，冰箱零售額還缺陷海爾的117。LG在家電榜單上則幾乎消亡。
《家電網購匯報》解析指出，傳統外資品牌顯露頹勢，有其品牌老化的來由，西門子和三星、LG在中國新一代花費族群心目中已不再典型高檔品牌和品質；同時更有百家樂 算牌公式其內部運營的來由，在中國線上市場猛進的時候不可及時作出準確判斷，令他們在中國家電市場嚴重落伍。
為勉勵進步增進花費升級，在《家電網購匯報》發行會上，主辦方以全國家電網購統計數據為根基，根據執政機構威望部分、知名研討機構解析數據，綜合網絡花費者對家電品牌、產物的全方向評價，盛大評選拔2024年度中國家電網購受迎接品牌產物獎；為勉勵家電產物向高檔轉型，發放了2024年度中國家電網購高檔產物至尊獎。海爾、美的、格力、海信、TCL空調、華帝、萬和、志高、奧克斯、晶弘、大松等領先品牌榮獲大獎。（ 林美炳）
