三年拿下手機市場環球第一！在8月10日晚舉行的2024雷軍年度演講、小米秋季新品發表會上，小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍公佈了這個小目標。
這不是雷軍第一次夸下海口。7年前，在烏鎮首屆世界互聯網大會上，雷軍就立下了一樣的小目標，結局卻沒能實現。這次，雷軍一再強調：小米當前的重要任務是真正站穩手機市場環球第二。
小米沖擊環球第一的底氣來自于米粉的支援。小米的高檔之路，實在目前才剛剛開始。我們會不惜價格連續投入，我相信，小米的高檔之路一定會勝利！雷軍說。
爭環球第一的底氣
小米要做銷量環球第一，雷軍的底氣來自一系列數據。
市場研究機構Canalys的教導顯示，2024年第二季度，小米手機出貨量達5310萬臺，同比增長866%，以17%的市場份額超越蘋果，首次排名環球第二。
依據國際調研公司StrategyAnalytics發表的最新教導，在歐洲市場，小米以253%的市場份額，超越三星和蘋果成為歐洲銷量第一的手機品牌。現在，小米在22個國家和地域的智能手機市場占有率排名第一。
事實上，小米與蘋果的環球市場份額之爭已連續多個季度。數據顯示，在2024年第四季度，小米手機環球出貨量達4340萬臺，同比增長315%，首次超越蘋果，重返環球第三。但隨后的2024年第一季度，蘋果以15%的市場份額升至環球第二，小米以14%的份額緊隨其后，其環球出貨量到達4940萬臺，同比增長691%。
對于超越蘋果，雷軍有著不一樣的執念和情結。2024年11月，在烏鎮首屆世界互聯網大會上，主持人問雷軍小米的未來發展戰略。當時，小米手機發表后僅三年時間，市場份額就沖到中國第一、環球第三。雷軍也意氣風發地脫口而出：五到十年，我們要做到環球第一。
那時，蘋果是環球手機市場的老大。主持人立刻問在場的蘋果高等副總裁布魯斯塞維爾怎麼看，結局布魯斯塞維爾毫不禮貌地說：說起來容易，做起來要難得多。臺下幾百位觀眾笑成一片。
尷尬的是，雷軍話音剛落，小米手機很快就跌出了環球前五。于是，2024年開始，小米啟動全面補課，通過加強供給鏈以及前沿專業投入、明確雙品牌和AIoT（人工智能物聯網）戰略、向高檔市場挺進等，逐步走出低谷。直到2024年第三季度，小米重回環球第三。
這一次，雷軍鎮定了不少。他說：拿到環球第二之后，大家都特別開心，覺得環球第一唾手可得。在這里，我還是要講實話，不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個青年的公司，我們需要極度鎮定看到差距，繼續夯百家樂規律實根基，穩扎穩打，當前小米的任務是真正站穩環球第二。
堅持走高檔之路
8月10日晚，小米MIX4手機出場，差異部署的售價從4999元到6299元不等，又是一款高檔手機。自上年初發表小米10開始，小米手機的高檔之路便一發不可收拾。
而小米堅持走高檔之路，起初緣于小米要走出股價的低谷。
2024年7月9日，小米上市了。這是香港首家同股差異權的公司上市，也是環球第三大規模的科技股IPO，港交所專門花了30萬港元定制了一面大鑼，現場觀禮人數過份了600人。大家都期望小米開盤后股價能夠暴漲。
結局，一開盤，小米的股票破發了。股價低于發行價，意味著投資者都虧了。為了隱匿現場的媒體，小米的高管們只好躲進了港交所的一個雜物間，這也是雷軍自以為這輩子最慘的時刻，他還特地買了一條破洞牛仔褲穿上，為了記著破發的這一天。
雷軍回憶說，那段時間自己的情緒極度的消沉，特別不愿意見投資者。結局有位投資者指名一定要見他。剛相見，這位投資者就毫不禮貌地說，你們小米讓我虧了這麼多錢，真的無知道你們是怎麼干的。
接著，從戰略到產品再到控制，投資者把雷軍數落了一個多小百家樂莊閒和時，雷軍的襯衣都濕了。會后，雷軍一個人在會議室坐了很久，感到極度絕望。
此后，2024年7月10日，上市兩周年的第二天，小米股價重回發行價。2024年1月4日，小米股價比發行價翻了一倍。
小米是如百家樂 戴子郎何走出股價低谷的？這幾年，越是在股價低迷的時刻，我們越是憋著一口氣，拼命投研發。小米要想成為一家偉大的公司，要實現自己的理想，就一定要突破高檔。雷軍答覆說。
8月10日晚，在小米商城買入過第一代小米手機的用戶都接收了一個1999元的大紅包，據了解總金額將達37億元。1999元，正是小米第一代手機的代價。10年前，這個定價并不是通博百家樂低端手機。雷軍也坦言，小米手機剛起步的時候是從高檔入手的。此后，小米又推出了定位中低端的紅米產品，固然大獲勝利，但也把小米的品牌釘在了中低端定位上。
小米的高檔之路從小米10正式開始。2024年2月，小米10首發1分鐘突破了2億銷售額。小米沖擊高檔市場的第一仗打響了。
多方向齊頭并進
8月10日晚，除了小米手機，小米還發表了平板5系列、手機操縱系統MIUI125增強版、小米電視、智能音箱和仿生四足機械人等多款創造產品，應用了諸多前沿專業。
自2024年推出首款高檔手機小米10系列以來，小米在記憶、屏幕、充電、工藝、智能制造等要點專業領域的創造連續不斷，全心突破高檔市場。比如，小米在記憶領域環球首發1億像素相機、GN2超大底主攝鏡頭、液態鏡甲等新專業；是全面屏手機和手機陶瓷玩 百家樂材質的首創者；在業內率先實現了200W有線充電、120W無線充電，并首發了石墨烯基鋰離子電池、第二代硅氧負極電池等新專業。
小米智能工廠一期已建成投產，是擁有全自動化生產線、年產百萬高檔智能手機的智能工廠，也是新工藝、新材料、新專業預研的大型實驗室，以及進步制造設施和自動化生產線的實驗基地。本年3月，小米又公佈進軍智能電動汽車市場。
小米創造實力厚積薄發的背后是巨大的研發投入，以及連續連續不斷的人才激勵。據了解，2024年，小米研發總投入過份100億元，本年預測再增加30%至40%。2024年頭，小米公佈將進行史上規模最大的工程師擴招，全年徵求5000名工程師。同時，小米還推出專業人才百萬美金大獎、年輕工程師獎勵策劃等多項人才激勵措施。本年7月，有近700名小米年輕工程師獲授16042萬股的股票激勵。
環球化拓展與新零售渠道變革也是小米快速先進的主要推力。據小米集團2024年第一季度財報，小米手機已經進入環球100多個國家和地域，在多個國家和地域穩居市場第一位。在中國，小米之家線上線下混合的進步渠道模式已經贏得階段性勝利，截至2024年4月底開店5500家，2024年將蓋住所有縣城，并進入鄉鎮市場。
財報顯示，2024年小米集團全年營收2459億元，比2024年大幅提拔194%。進入2024年，小米營收和利潤均展示爆發式增長，第一季度總營收達769億元，同比增長547%；經調換凈利潤達61億元，同比增長1638%。
前不久，小米登上了《財富》世界500強榜單的第338位，較上一年排名大幅上升了84名，是榜單中環球互聯網和零售行業先進最快的500強企業。
7年前，小米要做環球手機市場第一的目標就遭受很多質疑，雷軍那時的回應是理想還是要有的，萬一實現了呢？而這一次，雷軍的回應變成：理想一定要有，理想也一定會實現！
