4月26日，正值北京車展之際，由汽車營銷經理人俱樂部主辦、寰球汽車承辦的新氣力 新變革2018汽車營銷經理人俱樂部北京峰會在北京舉辦。鳳凰網高等副總裁池小燕以新時代 新勢能為主題，探討了在中國汽車行業新四化的戰場上，如何用專業與藝術的混合實現美好營銷，并提出講好中國故事的時代營銷發起。
池小燕提出技現真理，藝傳善意的全新理念，她以為：今日的汽車行業和汽車營銷正處在一個新時代的轉折點上，已然開啟了一段全新的征程。大數據、云算計、AIVR等首創專業幫我們加倍高效地洞察花費者，探尋社會熱門，預判花費趨勢;而營銷的藝術表現在精巧的構想、精彩的創意和感人的故事。
新時代、新勢能下的傑出營銷解決計劃應當是技現真理，藝傳善意。大到一個國家，小到一個企業品牌，都需求基于善意構建品牌，通過技現真理，藝傳善意實現品效合一。
好的營銷：專業和藝術的美好交融
歷經60載彎曲發展，中國汽車工業已經成為環球汽車版圖不容無視的氣力。年產銷近3000萬輛的規模繼續問鼎環球第一大市場，同時，這里也是汽車新四化的戰場，更是帶領前程首創的主場。再看7000億規模的中國廣告市場，歷經40載風雨歲月，也躋身環球第二大廣告市場。
已往的5年，智能電話和挪動化驅動的專業首創，給營銷乃至所有產業都帶來了龐大的變動;前程的5年，由人工智能、ARVR、云算計、物聯網組合的專業集群，又將發動下一輪首創。我們都感到到：今日的汽車行業和營銷正處在一個新的時代轉折點上，已然開啟了一段全新的征程。
得益于專業的高速成長，我們足不出戶，就可以活得很好。而而已是5年前，營銷人還得花上幾個月的時間做市場調研、花費者洞察解析;而今日呢，我們最在意的花費者洞察可以怎麼做呢?對的，大數據、算法和人群畫像已經可以高效地找到目的用戶并辨別他們。
我們也堅信：人工智能、云算計和萬物聯網正在猛進，我們的營銷一定可以做得越來越精確、精細，甚至是精明，營銷也將有更多的新弄法，更多的可能性和更大的想象空間。我們不妨說這是一種變得越來越精明的營銷。
但是，專業的成長也帶來了疑問。營銷圈的各位都知道：本年寶潔懷疑數字的真理效用。實在許多精明的廣告主早就有所質疑數字廣告效用的真理性，寶潔這位環球最大的廣告主減少了1億美元的數字廣告預算，結局奈何?環球的販售沒有受到陰礙。更早一點的時間，通用汽車也撤回過1萬萬的數字廣告預算。廣告主很精明，他們不再盲從專業的光環，開端有理有據地質疑步驟化廣告的效用。
再看內地，公共號刷量器具被整頓，導致大量公共號詞章瀏覽量縮水了90!
這些事務給我們什麼啟示?一方面，廣告主和花費者變得越來越智慧。當他們知道繁華的數字背后居然是虛偽，步驟化廣告的精確未必能給企業帶來相應的效益，事務的態勢就開端迴轉;另一方面，專業已經構建了一個龐大的黑盒子。就像人類棋手無法懂得阿爾法Go是如何奕棋的一樣， 營銷人對步驟化廣告也感覺霧里看花、欠好懂得。甚至連專業人員個人也說不太清晰這個黑盒里面是在進行奈何的運算。這個時候，事務開端變得撲朔迷離。
鳳凰網途經長年的營銷思索與實踐熟悉到，專業和大數據可以協助我們高效地了解用戶、懂得用戶、逮捕社會熱門甚至是預判熱門，這能讓我們的營銷更高效地觸達、更精確地分配，專業也讓我們有更充沛的策略去運營互動和點贊。
不過，做到這些就夠了嗎?
大家說不夠，好的營銷需求在觸達用戶之后能真正觸動用戶的心坎，分配后牟取用戶的自動分享，點贊的背后是品牌被交口稱贊。前者是市場的專業，后者是營銷的藝術，這是營銷人的聰明地點，更是企業品牌的最終講求。
所以我們說，好的營銷是專業與藝術的美好交融。前程，人工智能將代替營銷流程中越來越多的環節，但人工智能唯一不可代替的是藝術，由於藝術需求依賴人的靈感和想象力。
所以，鳳凰網倡導的營銷解決計劃是：技現真理，藝傳善意!
在線百家樂 武藝交融：實現品效合一的營銷功效
營銷的專業幫我們更高效地洞察花費者，探尋社會熱門與趨勢，而營銷的藝術表現在精巧的構想、精彩的創意和感人的故事。
鳳凰網剛才了結一個項目案例《一路書香》。作為鳳凰網向電視臺輸出的欄目，從第一集開端，《一路書香》就成為深圳衛視收視率第一的節目;同時，還沖上微博話題榜的榜首，人民日報整版批評，中宣部發來讚揚信。即將開端的第二季，央視二套也自動提出播出。
這個節目為什麼會有這麼好的反響?由於，它是我們專業和藝術交融的一個代表案例之一。
首要，節目通過鳳眼大數據庫發明用戶嗜好話題、及時監控輿情和熱門，例如節目第一站來臨余光中的天下百家樂家鄉，找到余老兒時的發小和節目組一起做了余先生愛吃的番薯干，并委托節目組帶給臺北的余老，節目剛才播出，余老高壽逝世，這期節目更是受到了觀眾的格外注目與追捧;而在俄羅斯錄制韓庚那一期節目時，正好遇上前女友李小璐的緋聞，節目也因此搭上了這個熱門，話題和流量飆升。
復盤項目，我們首要通過大數據和專業發明和監控熱門，而一貫的優質內容生產本事確保節目品質，加上應用社交平臺分配，在微博、等社交平臺上趕快成為熱門，福特銳界無縫植入採用配景，商務向善的理念為品牌注入了書香、藝術與善意。
時代新命題：講好中國故事
讓我們把視野再放大，從國家的大視角看，實在國家也要品牌。中共十九大，習大大旗幟鮮豔地提出構建人類運氣的共同體，一帶一路作為最主要的載體，有專家說一帶一路是中國的第三次革新開放。對此，美國《時代周刊》第一次在封面上印上了中文，寫道：中國贏了;同時，德國的《明鏡周刊》也初次在封面上顯露了拼音Xing Lai。
西方社會和媒體一方面承認中國的猛進，但心坎又有遲疑、質疑、測度、張望，甚至恐驚。近期的中美貿易戰也是這種心態的產品。這實在給我們營銷人出了一道標題：怎麼講好中國故事?奈何向世界通報中國的誠意善良意?
大到一個國家，小到一個企業品牌，都需求基于善意構建品牌，通過技現真百家樂三珠路理和藝傳善意實現品效合一。鳳凰網但願攜手各位產業專家和富有進取之心、首創精力的企業家們，共同講好品牌故事，講好中國故事。
